创业路上，最常见的不是成功和失败，而是长时间的苦苦挣扎，你每天要面对的是一个接一个的困局。一旦走上创业的道路，你便是公司的最后一道防线，所有的事情你都无可逃避，你都得撑住。你没有任何可以喘息的机会，一旦放松警惕，市场和竞争对手不会给你一次敦刻尔克大撤退的机会。你没有人可以请假，所有最难的事，都只能靠你自己。

第一堂课：不要为“情怀”而创业

开发一件产品，是因为自己喜欢而做，还是因为觉得别人会喜欢而做？这是个重大的差别。重要的不是没人做过你想做的事，而是你发现了一些所有人都忽略了的东西，这是制胜的关键。为情怀而创业的，通常被情怀所束缚。如果觉得创业就是为了情怀，就算失败，也有所收获……但失败从来都不是财富，对失败的总结和反思才是。真正的起点是你要做别人想要东西，正好也是自己想要的，一切商业的起点，都是用户获益。

第二堂课：不要为“结果”而创业

如果创业，是为了钱、为了名气、为了成就、为了天下谁人不识君……为了得到某种东西，却辛苦了整整 20 年，那就不要干这件事情。这些目标如果绕不过去，就会非常痛苦……倘若侥幸达成了这些目标，所有的付出可能也不值得。创业的第二堂课，就是要放下结果，享受“过程”。有梦想、追寻梦想的过程，就是上天给的奖励，而不是把结果当成补偿。创业最重要的不是你做了多少，而是有没有想清楚方向。方向不对，努力白费。

第三堂课：自律克制和珍惜时间

在创业道路上，会经常面临很多诱惑，冒出很多赚快钱的机会，和所谓的合作机会。时间本来是用来打造你的核心竞争壁垒的。所以，赚快钱犹如吸毒，在核心价值以外赚的快感越多、越快，失去的也就越多、越快。把梦想变为现实的，并不是某一刻的快感，而是每一步的积累和克制。成功都是从一点一滴的小事中慢慢积累起来的，在同样一个方向上持续地进步，而不是左顾右盼。在大千世界里面，成千上万的人都认为自己是人才，但只有极小数的人能够成为幸运儿。核心价值，永远属于少数人。

第四堂课：激情，才是创业初期

没有激情的创业，是没有动力的火车。烧再多的钱，堆再多的资源，没有热爱，没有激情，没有洞察力和勤奋，火终究会熄灭。创业是一将功成万骨枯的游戏，很多人有远大的目标，却从来没有人抵达过，能真正抵达的一定是极少数人，大部分人会死在路上。即使是成功的那位，也一定经历了不可想象的磨难和无数次的失败。不断探险的精神，就是创业的精神，而激情，才是创业初期最宝贵的财富。